Oggi nel mondo del business bisogna chiedere a se stessi cosa può aiutarci a venire fuori dalla massa, cosa ci può rendere notevoli, come trasmettiamo ai consumatori ciò che facciamo e chi siamo. Dare una risposta ad argomenti come questi può non rivelarsi molto semplice. Certamente ogni azienda conosce la sua attività; ma non può esattamente sapere come i consumatori la riconoscono e cosa ricordano di essa. Questo problema può essere risolto da una buona Corporate Identity che aumenta la consapevolezza pubblica dell’impresa.

Lo stile di un’azienda deve essere sempre ben curato e coordinato in tutti gli strumenti utilizzati per comunicare; questo è il necessario punto di partenza per chiunque si voglia presentare sul mercato in modo accattivante. Tutto ciò è la Corporate Identity che riflette il valore posseduto da un’azienda; rappresenta la faccia che l’impresa mostra al mondo ogni giorno giocando un ruolo fondamentale nel posizionamento dell’impresa sul mercato.

La Corporate Identity esprime i valori centrali di un’organizzazione; le basi su cui essa deve creare il suo modo di comunicare e di essere, al suo interno sono compresi studi sull'immagine, sull'identita, studi di marketing, di grafica, di comunicazione aziendale, di psicologia.